Ce este SEO și cum funcționează?

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare.

Este ansamblul de strategii și tehnici de optimizare care se realizează într-o pagină web pentru ca aceasta să apară organic în motoarele de căutare de pe Internet precum Google, Yahoo sau YouTube.

Aplicarea corectă a SEO poate determina creșteri semnificative ale traficului și vizibilității mărcii pe Internet.

SEO: ghidul complet pentru a cuceri vârful Google în 2022

Unul dintre cele mai mari obiective ale companiilor care investesc în Marketing Digital este să ajungă în primele poziții în motoarele de căutare – la urma urmei, cine nu își dorește clicuri gratuite și mai mulți vizitatori pe site-ul lor?

Dar într-un domeniu atât de feroce și competitiv precum Internetul, a-ți face site-ul web în evidență printre milioanele de pagini de pe net pare o sarcină imposibilă. Și spun că pare pentru că în realitate nu este.

Cu toate acestea, a fi pe Internet nu este suficient pentru a garanta că site-ul, e-commerce-ul sau blog-ul tău ating un loc pe prima pagină a Google: este necesar să investești într-o strategie specifică pentru a optimiza rezultatele și a te asigura că afacerea ta obține o poziționare web pentru cele mai importante cuvinte cheie din segmentul dvs.

Ultimele postari!

Campaniile de branding pe YouTube acum pot genera vânzări

Ce este Thin Content și cum dăunează unei strategii SEO

Experiențele pe mai multe platforme pot ajuta la Marketing: informații din Google Play’s Best 2021

SEO vs rețele de socializare: căruia ar trebui să acordați mai multă atenție în 2022?

Google nu înțelege limbile, înțelege oamenii: 4 lecții de internaționalizare digitală din perspectiva SEO

Instagram anunta povești de 60 de secunde și poate deveni o copie a TikTok-ului

Marketing de conținut și reclame

Cu SEO sau Search Engine Optimization – din engleza Search Engine Optimization – poți face site-ul tău să apară în căutări relevante, conectându-ți conținutul cu persoane care caută produse sau servicii precum cel oferit de tine.

Este operațiunea perfectă!

Dar trebuie să știi că a face SEO necesită mult studiu pentru a înțelege terminologiile, a construi strategii și a aplica practici care te duc în partea de sus a paginilor de rezultate Google.

Nu-ți face griji! Fie că doriți să faceți primii pași în lumea optimizării pentru motoarele de căutare, fie că doriți să vă reîmprospătați cunoștințele, în acest ghid complet SEO vă vom explica tot ce trebuie să știți despre această problemă.

Citiți cu atenție și deveniți un specialist SEO!

Ce inseamna SEO (Search Engine Optimization)?

SEO este acronimul pentru Search Engine Optimization, care înseamnă „optimizare pentru motoarele de căutare”. Constă dintr-o serie de tehnici, discipline și strategii de optimizare care sunt implementate în paginile unui site web sau blog pentru a-și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Această strategie de marketing este esențială pentru ca compania dumneavoastră să câștige proeminență, vizibilitate în lumea digitală și, în consecință, mai mulți clienți potențiali, clienți și facturare pentru afacerea dumneavoastră.

Cum?

Optimizarea site-urilor și blog-urilor prin utilizarea tehnicilor de îmbunătățire a poziționării web a paginilor dvs. și poziționarea companiei dvs. în primele rezultate Google, de exemplu, vă crește (și foarte mult) oportunitățile de afaceri.

În cele din urmă, 90% dintre oamenii care caută pe Google fac doar clic pe rezultatele care apar pe prima pagină a motorului.

Scopul principal al SEO este, așadar, să crească volumul de trafic organic și să asigure mai multă vizibilitate pentru paginile web.

Care este diferența dintre SEO și SEM?

Nu vrem să lăsăm din acest articol un subiect care provoacă multă confuzie în rândul profesioniștilor care încep în lumea Marketingului Digital și aceasta este diferența dintre SEO și SEM.

Deși la început pot părea că se referă la acțiuni similare, având în vedere asemănarea acronimelor lor, ar trebui să acordați o atenție deosebită deoarece se referă la acțiuni complet diferite. Să mergem unul câte unul.

SEO = Poziționare organică

După cum probabil știți deja, SEO se referă la toate acele acțiuni pe care le puteți întreprinde pe sau în afara site-ului dvs. pentru a optimiza poziționarea în motoarele de căutare în mod organic. Acest ultim punct este esențial, deoarece organic înseamnă „fără plată”.

Cu o strategie SEO nu plătiți Google sau orice alt motor de căutare pentru a câștiga poziții în SERP. Conținutul tău valoros și optimizările tale sunt cele care câștigă acele locuri în sine.

SEM = Poziționarea plății

Dimpotrivă, SEM —Search Engine Marketing— se referă la acele strategii care includ utilizarea reclamelor plătite.

Adică cu o strategie SEM creezi o campanie de publicitate astfel încât atunci când un utilizator intră într-o căutare, site-ul tău să apară înaintea rezultatelor organice sub forma unei reclame, atâta timp cât se potrivește intenției de căutare a utilizatorului.

Pe care sa aleg?

O strategie completă de marketing digital nu ar trebui să opteze pentru una și să o excludă pe cealaltă. Adică trebuie să incluzi în strategia ta o combinație de strategii SEO și SEM pentru a-ți crește rezultatele.

Prin utilizarea SEM, rezultatele sunt generate instantaneu pe termen scurt, necesare atunci când doriți să creșteți rapid vizibilitatea sau recunoașterea mărcii sau când doriți să lansați produse sau promoții pentru o perioadă limitată de timp.

În plus, SEO este o strategie care funcționează pe termen mediu și lung, aducând constant vizite de mai bună calitate.

Dacă doriți să extindeți mai mult această problemă, vă recomandăm să citiți articolul nostru despre SEO vs. SEM.

Ce tipuri de căutare există?

Psihologia căutării se învârte în jurul utilizatorului: nevoile acestuia, felul în care caută răspunsuri, rezultatele pe care le așteaptă atunci când caută ceva etc.

Companiile care investesc în Marketing Digital ar trebui să răspundă obiectiv la toate aceste întrebări și nevoi.

Unul dintre primii pași pentru a înțelege căutarea utilizatorului este să cunoașteți intenția navigării acestuia, care este esențială pentru a putea atrage publicul potrivit pe site-ul dvs.

Așa că vă vom explica ce duce utilizatorul la Google, Yahoo, Bing, Youtube sau alte motoare de cautare. Există trei tipuri de căutare:

Căutare prin navigație

Acest tip de căutare – cunoscut și sub numele de căutare rapidă – are loc atunci când utilizatorul știe deja ce site ar dori să viziteze, dar este posibil să nu-și amintească adresa URL completă sau poate fi leneș să tasteze.

De exemplu, dacă utilizatorul caută „Pasari Exotice” sau „Specii de pasai exotice” pentru a găsi conținutul nostru, intenția sa de căutare este clară și, prin urmare, sunt puține șanse ca acest utilizator să-și schimbe destinația finală pe web – aceasta omul știe deja ce caută.

Căutare informațională

După cum spune și numele, în căutarea informațională utilizatorul caută informații, fie prin știri, lansări de produse sau articole explicative.

Spre deosebire de căutarea prin navigare, utilizatorul nu știe exact pe ce site va ajunge pentru a găsi conținutul pe care îl caută, deoarece nu este posibil să-și identifice clar intenția de căutare.

Într-o strategie de Inbound Marketing, această vizibilitate organică este esențială pentru a atrage utilizatorii către paginile unei afaceri și pentru a-și începe călătoria pentru a deveni clienți.

Pentru că nu știu exact ce site vrea să viziteze, utilizatorul tinde să folosească rezultatele organice pentru a găsi soluția la îndoiala sau nevoia sa și tocmai în acel moment poziționarea bună pe web a blogului sau site-ului reprezintă un avantaj. pentru afaceri.

Uitați-vă la un exemplu de cercetare informațională:

Căutare tranzacțională

În acest tip de căutare, utilizatorul dorește să execute o tranzacție, cum ar fi cumpărarea directă a unui produs sau găsirea unui magazin. Această căutare este extrem de valoroasă, mai ales pentru comerțul electronic.

Acum că ați înțeles cele 3 tipuri de căutare, în următorul subiect vom explica cum funcționează cel mai mare motor de căutare din lume, Google.

Căutare locală

Căutările locale sunt căutări cu o componentă geografică, într-o anumită regiune, de exemplu, atunci când utilizatorul caută restaurante, cinematografe, magazine, hoteluri, școli, birouri, printre alte tipuri de unități cu locație fizică.

Alte tipuri de căutare

Există și alte tipuri de căutări pe care utilizatorii le pot efectua, cum ar fi:

• știri;
• instituții;
• cântece;
• căutări academice;
• informații specifice (vreme, dată etc.);
• imagini;
• Videoclipuri.

Rețineți că pentru fiecare tip de căutare, Google s-a străduit din ce în ce mai mult să ofere rezultate specifice.

În căutările de produse (tranzacționale), de exemplu, arată rezultate Google Shopping sau când căutați o temă muzicală, arată clipul pe YouTube și versurile.

Intenția este de a îmbunătăți experiența de căutare cu răspunsuri mai agile și mai precise pentru utilizator.

Scurt istoric al SEO și modul în care a evoluat algoritmul Google

Din moment ce oamenii și-au dat seama că cel mai bun mod de a-și livra conținutul utilizatorilor de internet a fost prin intermediul motoarelor de căutare, au conceput o serie de tehnici pentru a-și cuceri primele locuri. Aceste tehnici au fost botezate cu numele de SEO.

Cu toate acestea, în anii 90 exista o mulțime de conținut care ținea mai mult de poziționare decât de experiența utilizatorului. De aceea, Google a început să-și actualizeze constant algoritmul pentru a oferi cele mai relevante rezultate în fiecare căutare.

În continuare, vom arunca o privire la actualizările principale ale algoritmului.

Google panda

În 2011, a venit prima actualizare majoră a algoritmului. Google Panda a început să analizeze și să evalueze site-urile web pe baza calității conținutului lor, revizuind aspecte precum gramatica și conținutul duplicat și recompensând, la rândul său, conținutul original și valoros.

Google pinguin

Un an mai târziu, în aprilie 2012, Google Penguin a fost lansat pentru a monitoriza starea de sănătate a creării de linkuri pentru site-uri web.

Practic, Google Penguin verifică dacă linkurile externe care sunt trimise către pagini sunt naturale și de calitate. Prin urmare, stimulează backlink-uri relevante și care adaugă valoare utilizatorului care ajunge pe un alt site de la acestea.

Google Hummingbird

În 2013, cu Google Hummingbird, a început să clasifice conținutul în funcție de factori semantici și de interesul utilizatorului.

Cu Hummingbird, Google înțelege limbajul natural, extinzându-și modul de interpretare a conținutului la variații de cuvinte cheie sau cuvinte cheie înrudite.

Google Pigeon

În 2014, cu Google Pigeon, motorul de căutare a început să organizeze rezultatele căutării în funcție de locația geografică a utilizatorilor. De aici, SEO local începe să capete proeminență.

Google Mobilegeddon

În 2015 vine boom-ul dispozitivelor mobile și Google se adaptează la acesta cu Google Mobilegeddon. Cu această actualizare, Google recompensează site-urile care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile: cele care au un design responsive și care își optimizează vitezele de încărcare.

Google RankBrain

Una dintre cele mai radicale modificări ale algoritmului a avut loc cu Google RankBrain, în 2015. Cu această actualizare, Google oferă utilizatorului cel mai relevant conținut în funcție de intenția de căutare.

În acest infografic gratuit pe care l-am pregătit puteți găsi informații mai detaliate despre această poveste și despre cum funcționează Google în prezent.

Cum să îmbunătățești o strategie SEO bună și să cucerești prima poziție în Google?

Acum, este timpul să cunoașteți pas cu pas pentru a crea și implementa o strategie SEO de succes. Ia-ti notite!

1 Definiți-vă obiectivele

Primul pas al strategiei este să definiți care sunt obiectivele dvs. atunci când vă optimizați site-ul, blogul sau comerțul electronic. Pentru aceasta, trebuie să știi ce este SEO, câteva posibilități sunt:

• cresterea traficului organic;
• generați mai mulți clienți potențiali;
• generează mai multe vânzări;
• reducerea costurilor de achiziție de clienți (CAC);
• educarea pieței;
• crește autoritatea mărcii.

Ar trebui să aliniați întotdeauna aceste obiective SEO cu obiectivele macro ale mărcii dvs. Dacă vrei să crești recunoașterea mărcii tale, de exemplu, SEO te poate ajuta cu asta punând site-ul companiei tale pe primele poziții ale Google.

Atunci când definiți obiectivele, puteți identifica și obiective și KPI-uri. Dacă doriți să aveți mai multă autoritate, de exemplu, puteți utiliza valorile Autoritatea domeniului și Autoritatea paginii. Trebuie doar să definiți ce scor doriți să obțineți în acești KPI și în ce perioadă de timp.

În acest fel, poți monitoriza strategia folosind acești indicatori pentru a fi sigur că ești pe drumul cel bun pentru a-ți atinge obiectivele.

2 Creați un buyer persona

Primul pas este să definești la cine vrei să ajungi cu conținutul tău, adică să definești cine ar fi clientul tău ideal. Pentru aceasta, conceptul de persoană cumpărător vă va fi de o utilitate totală. Pe scurt, o persoană de cumpărător este o reprezentare semi-fictivă a clientului tău ideal, construită din date.

Spre deosebire de publicul țintă, un buyer persona este un personaj cu o descriere specifică și detaliată, creat pentru a înțelege mai bine clienții, interesele și problemele sau nevoile acestora.

Crearea unui buyer persona este primul pas în implementarea unei strategii SEO, deoarece vă permite să definiți limbajul de comunicare, conținutul pe care îl așteptați și cele mai bune canale de distribuție a conținutului.

Adică va oferi un nord strategiei tale digitale și îți va permite să scrii pentru oameni reali și motoarele de căutare în același timp.

Amintiți-vă acest lucru: tot ceea ce produce marca dvs. trebuie să fie direcționat către persoana dvs. de cumpărător pentru a avea sens și pentru a-i determina să treacă în mod natural prin etapele călătoriei clientului până la încheierea achiziției.

3 Instalați instrumente SEO inițiale și de bază

Pentru a începe o strategie SEO trebuie să ai, cel puțin, instrumentele de bază pentru a pune un diagnostic al situației tale actuale, a sprijini planificarea, a face primele optimizări și a începe să monitorizezi impacturile fiecărei acțiuni.

Vorbim în principal despre două instrumente indispensabile pentru SEO: Google Analytics și Google Search Console. Google le oferă gratuit și vă vor ajuta întotdeauna să vă monitorizați strategiile. Să-i cunoaștem mai bine!

Google Analytics

Google Analytics este un instrument de analiză a datelor utilizat pe scară largă care oferă o mare varietate de resurse pentru evaluarea performanței strategiilor digitale. În SEO, puteți ajuta în diferite moduri:

• cunoaște-ți mai bine publicul pentru a construi personalitatea cumpărătorului;
• identificați care sunt paginile cele mai vizitate și cu cele mai bune performanțe;
• monitorizează cantitatea de trafic organic;
• identificați canalele care generează cel mai mare trafic (email, social, organic etc.);
• înțelegeți implicarea (rata de respingere, pagini per vizită, durata sesiunii);
• monitorizați conversiile generate de strategia SEO.

Acestea sunt doar câteva analize pe care le puteți face cu Google Analytics, care vă pot ajuta de la planificare până la monitorizarea SEO. Fără îndoială, veți găsi multe alte date în instrument pentru a vă ajuta strategia.

Google Search Console

Google Search Console este un instrument care facilitează comunicarea între un site și Google și oferă rapoarte valoroase pentru aplicarea tehnicilor SEO. Acestea sunt câteva dintre caracteristicile pe care le oferă:

• afla daca sunt probleme cu indexarea site-ului;
• vă ajută să știți dacă site-ul a fost piratat sau penalizat de Google;
• monitorizați poziția medie a paginilor dvs. în SERP-uri;
• identificați rata de clic (CTR organic) a paginilor dvs. în SERP-uri;
• identificați ce cuvinte cheie au declanșat site-ul dvs. în SERP-uri;
• identificați ce site-uri direcționează backlink-uri către ale dvs.;
• solicită Google să refacă backlink-uri discutabile către site-ul dvs.
• Google Search Console este ceva mai tehnic, deci este orientat către webmasteri. Dar interfața este foarte prietenoasă, așa că oricine o poate folosi pentru a face diagnostice și a direcționa solicitări mai complexe către profesioniști de specialitate.

Instrumentul poate genera, de asemenea, diverse idei pentru optimizarea conținutului, precum și sursa principală pentru identificarea interogărilor care generează trafic către paginile dvs. și rata de clic a cuvintelor cheie principale.

4 Faceți cercetare de cuvinte cheie

Din moment ce știi cu cine vei vorbi și care sunt subiectele care i-ar putea interesa, este timpul să obții acele idei pentru a crea conținut relevant pentru persoana ta de cumpărător.

Ceea ce îți separă conținutul de utilizatorii tăi se numește cuvinte cheie. Un cuvânt cheie este termenul pe care utilizatorii îl introduc în motoarele de căutare pentru a găsi conținut care le rezolvă preocupările.

De exemplu, dacă o persoană plănuiește o călătorie în Japonia, va introduce cu siguranță „cele mai bune destinații din Japonia” sau „cele mai ieftine destinații din Japonia” în bara de căutare.

Ceea ce am pus între ghilimele sunt cuvintele cheie, care au diferite tipuri acei termeni care acoperă subiecte interesante pentru persoana dvs. cumpărător.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este un proces complet:

• începi cu o idee pe un subiect,
• utilizați instrumente precum Ahrefs, SEMRush sau Google Keyword Planner pentru a identifica cuvintele cheie pe care le puteți utiliza în articolele dvs.,
• stabiliți dacă volumul dvs. de căutare este relevant sau cât de dificil este să poziționați conținutul pentru acel cuvânt,
• creezi o listă cu cele mai bune cuvinte cheie.
• În această căutare de cuvinte cheie, este, de asemenea, foarte important să cunoașteți locația publicului dvs., deoarece aceste informații vor ghida întreaga producție de conținut a site-ului dvs.

Pentru a realiza acest domeniu teritorial în Google pentru diferite regiuni ale lumii, există tehnici SEO internaționale, despre care puteți afla mai multe în ultimul link.

Printre acestea se numără utilizarea etichetelor hreflang și producerea de conținut adaptat fiecărei piețe naționale.

Vă recomandăm să citiți articolul nostru despre cuvintele cheie pentru a înțelege pe deplin cum să faceți acest lucru.

Instrumente pentru cuvinte cheie

SEMRush

Un instrument indispensabil într-un kit de lucru SEO este SEMRush. Cu această platformă poți, printre altele, să analizezi starea generală de poziționare a site-ului tău web și să identifici cuvintele cheie din sectorul tău.

Dar poate una dintre cele mai apreciate caracteristici ale SEMRush este analiza concurenței. Astfel, poți identifica punctele forte ale strategiei SEO a concurenței tale și o poți ajusta pe a ta.

În acest articol vă prezentăm un tutorial complet despre cum să utilizați SEMRush.

Ahrefs

Dacă doriți să aflați starea strategiei dvs. de construire a linkurilor și starea de sănătate a backlink-urilor dvs., ar trebui să utilizați Ahrefs. Această platformă are cel mai complet index de link-uri de pe Internet.

Ahrefs, care are acum o versiune gratuită, vă permite să îndepliniți diferite funcții: găsiți oportunități de construire a linkurilor, găsiți link-uri sparte pe site-ul dvs. sau pe cel al concurenței dvs., găsiți pagini ideale pentru postarea invitaților și analizați profilul de backlink al propriei pagini.

Pentru a avea grijă de strategia dvs. de construire a linkurilor și pentru a evita să fiți penalizat de Google Penguin, ar trebui să utilizați Ahrefs.

MOZ

MOZ este o suită întreagă de instrumente care, folosite corect, îți vor impulsiona strategia SEO prin recomandările sale de optimizare în poziționare, definirea subiectelor conținutului tău și îmbunătățirea strategiei tale pe rețelele de socializare.

De exemplu, cu funcția Crawl Test vei putea identifica probleme tehnice SEO pe site-ul tău. În plus, doar cu MOZ veți avea acces la două metrici care sunt esențiale pentru a înțelege Google PageRank: Autoritatea paginii și Autoritatea domeniului.

5 Analizați concurența pentru a identifica oportunități

Un alt pas fundamental înainte de a începe crearea de conținut este să revizuiți ceea ce face concurența dvs.

Cu instrumente precum SEMRush puteți identifica care sunt cuvintele cheie cele mai de succes, care dintre articolele dvs. sunt cel mai bine poziționate și cum sunt găsite de utilizatori.

Cu aceste informații puteți face ajustări la strategia dvs., puteți adopta cele mai bune practici ale acestora sau puteți încerca să vă poziționați cu cuvintele cheie prin crearea de conținut mai complet.

6 Organizați conținuturile cu metodologia Topic Clusters

După ce ați identificat cele mai bune cuvinte cheie cu diferitele lor tipuri, este timpul să vă scrieți articolele.

Este necesar să explorezi principalele subiecte ale pieței tale cu conținut complet, care trebuie împăcat cu articole minore și mai specifice pe teme legate de cele mai proeminente probleme.

Odată ce ai mai multe articole specifice pe o temă generală, le poți organiza în Topic Clusters, ceea ce înseamnă a aduna mai multe articole conexe într-o postare principală, creând interconexiuni între ele.

Este important să acordați atenție acestei metodologii deoarece din ce în ce mai mult Google acordă atenție intenției de căutare a utilizatorului și nu doar cuvintelor cheie care apar într-un articol.

Cu Topic Clusters, îi dai lui Google să înțeleagă că articolul tău este cel mai complet pe un subiect și astfel vei câștiga poziții mai bune în SERP.

Un exemplu al universului Cursuri Seo Online este conținutul pilon pe care îl avem pe conceptul de Marketing. Dar pentru a vorbi despre acest subiect este imposibil să nu mai acoperim concepte conexe, cum ar fi:

• Marketing digital;
• Cum să construiți o strategie de marketing;
• Cei 4 P ai marketingului;
• Care este relația dintre Marketing și Publicitate;
• Ce tipuri de Marketing există;
• printre altele.
• Conceptul de Topic Clusters ne spune că este indicat să scriem articole specifice pe fiecare dintre aceste subiecte, făcând ca aceste conținuturi să trimită link-uri interne către pagina „Marketing”, și invers.

Astfel algoritmul poate înțelege mai bine structura semantică a domeniului și vă poate recompensa pentru această muncă organizată.

Ce este SEO pe pagină?

Aici trebuie amintit că factorii On Page se referă la ceea ce administratorul site-ului poate optimiza pe propriile pagini pentru a îmbunătăți experiența vizitatorilor și a facilita citirea site-ului de către Google.

Aceste optimizări trebuie integrate în strategia de Content Marketing, întrucât o mare parte dintre ele este implementată în conținutul publicat pe site sau blog.

SEO On Page adună toate variabilele pe care le puteți controla direct în pagina dvs. web, cum ar fi:

• lungimea titlului,
• intenția utilizatorului,
• dimensiunea conținutului,
• pagini de autor (E-A-T),
• număr de postări,
• scanabilitate,
• meta descriere,
• Adresă URL prietenoasă și ușor de înțeles,
• utilizarea cuvintelor cheie,
• optimizarea imaginii,
• viteza de încărcare,
• formatarea subtitrarilor,
• legături interne între pagini,

De acum încolo vom analiza principalii factori de optimizare SEO pe pagină și cele mai bune practici ale acestora:

Intenția utilizatorului

SEO nu este despre ceea ce caută oamenii, ci despre ceea ce doresc să găsească.

Prin urmare, optimizările pe pagină ar trebui să se concentreze pe intenția de căutare a utilizatorului, care variază în funcție de fiecare căutare, astfel încât paginile și conținutul dvs. să se potrivească cu ceea ce dorește să găsească.

Acesta este ceea ce se concentrează Google pentru a oferi ceea ce își dorește utilizatorul și, pentru asta, procesarea limbajului natural și analiza locației utilizatorului sunt elemente care ajută la descifrarea acestei intenții.

Prin urmare, provocarea pentru o strategie de SEO și marketing de conținut pe pagină este de a înțelege intențiile de căutare, așa cum face Google, pentru a oferi ceea ce doresc utilizatorii.

Și cel mai bun mod de a înțelege intenția utilizatorului este să apelezi la Google însuși!

Să înțelegem mai bine cu câteva exemple:

După cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să analizați pe Google rezultatele care sunt pe primele locuri. La urma urmei, acestea sunt paginile pe care Google consideră că răspund cel mai bine intenției utilizatorului.

Dimensiunea conținutului

Mărimea conținutului are în general un impact asupra clasamentului, deși nu este un factor direct în clasarea algoritmului.

Conținutul lung tinde să fie mai cuprinzător, detaliat și mai aprofundat și, prin urmare, este mai capabil să răspundă la întrebările utilizatorilor.

Dar, desigur, nu există o regulă: pentru fiecare subiect și pentru fiecare persoană, lungimea ideală poate varia. Aici in Cursuri Seo Online avem publicații super complete, precum aceasta despre publicitate.

Este un cuvânt cheie head tail, cu multă concurență, volum de căutare și care necesită conținut extrem de complet, datorită amplorii subiectului.

Deja o postare despre 18 trucuri Instagram, de exemplu, este mult mai specifică, cu mai puține căutări și concurență și, prin urmare, poate fi mai scurtă și mai directă.

În concluzie: cea mai bună dimensiune este cea care răspunde cel mai bine la întrebarea utilizatorului. Pentru informații despre cât trebuie să dureze postarea dvs. pentru a ajunge în partea de sus a Google, puteți, de asemenea, să aruncați o privire asupra site-urilor web care se clasează deja bine pentru fiecare cuvânt cheie.

Volumul publicației

Volumul publicațiilor tinde, de asemenea, să favorizeze poziționarea. La urma urmei, cu cât postați mai mult conținut, cu atât aveți mai multe șanse să vă clasați mai sus.

Totuși, nu te poți gândi doar la numărul de postări, bine? Trebuie să combinăm calitatea și frecvența.

Nu are rost să publici sute de conținut care nu este relevant sau care nu răspunde la întrebările utilizatorilor. Ar fi o risipă de energie. Să postezi mult la începutul unui blog și apoi să pleci este inutil.

Este necesar să mențineți frecvența publicațiilor pentru a reține publicul și a arăta Google că aveți întotdeauna conținut nou și actualizat.

Cu toate acestea, nu există un volum sau o frecvență ideală de publicare. Trebuie să identifici care sunt cerințele subiectului tău, identitatea acestuia și, în plus, să evaluezi capacitatea de producție de conținut a afacerii tale.

Amintiți-vă că cel mai important lucru este când cantitatea și calitatea lucrează împreună!

Fragmente recomandate

Pe de altă parte, Featured Snippets sunt un tip de featured snippet cunoscut pentru că este faimoasa poziție zero a Google. Sunt casete care apar deasupra tuturor rezultatelor cu un răspuns specific la căutarea unui utilizator.

În termeni generali, pentru a cuceri un Featured Snippet trebuie să creați conținut foarte valoros și prezentat într-un mod simplu, care să răspundă complet la o întrebare într-un spațiu restrâns.

Prin urmare, listele, definițiile și răspunsurile scurte sunt conținutul cel mai frecvent găsit în Fragmentele recomandate.

Ca informații suplimentare, ar trebui să știți că atunci când efectuați o căutare vocală, rezultatul pe care îl obțineți va fi cu siguranță citit dintr-un fragment recomandat. Prin urmare, este atât de important să încerci să cucerești poziția zero.

Există trei tipuri de fragmente recomandate:

• liste;
• table;
• si paragrafe.

Imagini pentru SEO

Google încă nu înțelege pe deplin ce spune o imagine, așa că are nevoie de ajutorul tău. Și cum îl poți ajuta? Cu optimizare a imaginii pentru SEO.

Această strategie servește la furnizarea de date sub formă de text pe imagini. Vorbim despre textul alternativ (eticheta alt), numele fișierului, titlul imaginii, URL-ul imaginii și contextul (cuvinte de mediu).

Cel mai important lucru aici este textul alternativ, care este esențial pentru experiența cu deficiențe de vedere, deoarece cititorul de ecran citește textul alternativ utilizatorului.

Prin urmare, textul alternativ ar trebui să fie o descriere a imaginii și, ori de câte ori este posibil, să conțină cuvântul cheie. Uită-te la acest exemplu:

Toate aceste elemente îl fac pe Google să înțeleagă ce arată imaginea, să o indexeze pentru căutarea Google Images și să o transforme într-o altă sursă de trafic.

Optimizarea imaginii pentru SEO acordă și o oarecare atenție dimensiunii și formatului fișierului, astfel încât să se încarce și să se indexeze rapid.

Rich Snippets (Fragmente bogate)

Fragmentele îmbogățite sunt casete care apar cu informații extinse despre site-ul dvs. web. Ele ocupă poziția pe care o ocupă site-ul tău pentru o anumită căutare.

Dacă fragmentele sunt o combinație de titlu, descriere scurtă și adresa URL a site-ului web, fragmentele îmbogățite sunt o versiune bogată a acestora, care include informații mai detaliate care sunt relevante pentru utilizatori.

Pentru a vă îmbogăți site-ul cu aceste resurse, va fi necesar să stabiliți o structură solidă și organizată a informațiilor care să poată fi înțelese de algoritm. Acest lucru se realizează prin configurarea paginilor cu fragmentele de cod disponibile în Schema Markup.

Un exemplu de fragment bogat este evaluarea conținutului în SERP-uri. Evaluarea pozitivă a utilizatorilor îi poate ajuta pe alții care vin pe pagină să aibă mai multă încredere într-un conținut și să îl acceseze.

Link-uri interne

Rețeaua de link-uri interne a site-ului dvs. face, de asemenea, parte din strategiile SEO onpage.

Legarea paginilor interne are o funcție principală: să ghideze navigarea și să direcționeze utilizatorul (și motoarele de căutare) către alt conținut care îl poate interesa.

Dar acea acțiune îndeplinește și o funcție tehnică în SEO. Rețeaua de linkuri interne ajută Google să găsească conținutul dvs. și să vă înțeleagă mai bine site-ul, arătând ierarhia dintre pagini.

De exemplu, cu cât o pagină este mai aproape de acasă și cu cât primește mai multe link-uri interne, cu atât este mai importantă.

Legăm, pe lângă cele mai importante bloguri și pagini ale noastre, și cel mai relevant conținut direct de pe pagina principală a site-ului nostru:

Un alt exemplu de link intern al paginii noastre web Cursuri Seo Online este în publicația noastră super completă despre „Marketing digital”, multe alte conținuturi diverse mai specifice subiectului (email marketing, SEO, rețele sociale etc.) au link-uri către publicația respectivă și, din în această formă, își întăresc autoritatea.

Acesta este modul în care funcționează o strategie de grup de subiecte.

EAT

Acest acronim a atras atenția profesioniștilor SEO și înseamnă Expertise (specialitate), Authoritativeness (autoritate) și Trustworthiness (reliability). Google folosește aceste cuvinte ca linii directoare pentru a evalua calitatea rezultatelor căutării.

Ele sunt prezentate în documentul care ghidează grupul de evaluatori care efectuează o analiză manuală asupra relevanței rezultatelor oferite de motorul de căutare. Prin urmare, ele arată și ceea ce Google consideră important pentru ca conținutul să fie considerat de calitate:

• specialitatea autorului conținutului;
• autoritatea autorului conținutului, a conținutului în sine și a site-ului web;
• cât de demn de încredere este autorul conținutului, conținutul în sine și site-ul web.

Prin urmare, urmați aceste linii directoare în strategia de conținut și optimizarea SEO pentru a fi aliniat cu ceea ce crede Google.

Ce este SEO off page?

Acum, este timpul să căutați în afara paginilor dvs. SEO off-page. Ce poți face pentru a câștiga mai multă autoritate pe piață și pentru a arăta Google că ești o referință?

Aici trebuie să realizezi că, spre deosebire de SEO pe pagină, în SEO off page nu ai control total asupra optimizării. Decizia de a oferi backlink-uri către site-ul dvs. și de a menționa sau de a căuta direct marca dvs. depinde de terți.

Ceea ce puteți face este să creșteți șansele ca acest lucru să se întâmple prin adoptarea unei strategii de construire a linkurilor, postarea oaspeților și redirecționarea linkurilor rupte, printre alte moduri de a consolida profilul backlink și de a genera mai multă autoritate pentru pagină.

Veți afla mai multe despre aceste strategii mai jos!

Ce este link building?

Link-urile sunt fundamentul internetului. Acestea conectează o pagină la alta și permit utilizatorului să navigheze descoperind conținut.

La fel ca utilizatorii, roboții traversează și ei această rețea interconectată pentru a indexa conținut nou și a înțelege care pagini sunt cele mai importante, deoarece unul transmite sucul de legătură și autoritatea celuilalt.

De aceea, o strategie de construire a linkurilor este atât de importantă în SEO off-page.

Link building este construirea unei rețele de link-uri care direcționează utilizatorul către paginile dvs. (numite backlink-uri) și vă întăresc autoritatea pe web. Pentru algoritmul Google, cu cât pagina primește mai multe link-uri de calitate, cu atât va avea mai multă relevanță pe piață.

Rețineți că cantitatea și calitatea trebuie să meargă împreună. Nu are rost să obțineți sute de backlink-uri de pe același domeniu sau de la un site îndoielnic sau în afara contextului.

Pentru ca o strategie de construire a linkurilor să funcționeze, trebuie să poată obține link-uri de calitate.

Ce sunt backlink-urile de calitate?

După cum am văzut deja, Google face un efort mare pentru a evita acțiunile pălăriilor negre.

Construirea de legături a fost cândva un instrument utilizat pe scară largă pentru creșterea artificială a autorității, cu sisteme pentru producerea de linkuri artificiale și „super-optimizare” a textelor ancoră, de exemplu.

Un backlink de calitate, așadar, este opusul acestor acțiuni, este un link către domeniul tău pe care îl primești pe propriile merite și arată că ești legat de site-uri și referințe de încredere din piața ta.

Prin urmare, backlink-urile de calitate sunt cele care:

• provin de la site-uri cu autoritate de domeniu și pagină;
• provin de pe site-uri în care Google are încredere;
• provin din mai multe domenii diferite;
• sunt integrate în mod natural în contextul paginii;
• utilizați text ancora consecvent;
• sunt într-o poziție privilegiată pe pagină (la începutul textului, de exemplu);
• Acestea provin de pe site-uri legate de domeniul dvs. de expertiză.

Acestea sunt principalele caracteristici pe care trebuie să le căutați în backlink-uri atunci când proiectați o strategie de construire a linkurilor.

Link-uri Nofollow

Există, de asemenea, un punct important în caracteristicile backlink-urilor: diferența dintre link-urile dofollow și nofollow.

În mod implicit, toate linkurile sunt „dofollow”. Acest atribut îi spune robotului că ar trebui să urmeze calea indicată de link și să transmită autoritatea de la o pagină la alta.

Atributul „nofollow”, pe de altă parte, împiedică botul să urmeze acea rută și să atribuie autoritate paginii legate.

Este folosit, de exemplu, în casetele de comentarii pe blog și în linkurile de social media, care sunt adesea pentru spam și pentru crearea unei autorități artificiale.

Acest lucru nu înseamnă că link-urile nofollow sunt dispensabile în SEO off-page. Deși nu transmit direct autoritate paginilor tale, ele generează trafic și fac mai mulți oameni conștienți de marca ta.

Tehnici de construire a legăturilor

Să vedem, atunci, ce tehnici de construire a legăturilor poți adopta pentru a-ți consolida autoritatea de piață? În continuare, vom vorbi despre cele principale. Continua să citești!

Link Bait

Este cea mai naturală și eficientă strategie. Este vorba despre crearea de conținut atât de bun încât să genereze backlink-uri în mod natural, fără a fi nevoie să caute sau să propună asocieri.

Pentru aceasta, poți să investești în conținut aprofundat, să diseminezi date de cercetare exclusive, să creezi materiale bogate, să-ți oferi propriile instrumente, printre alte tipuri de conținut care devin active cu potențial mare de a fi conectate sau partajate.

Conținuturile interactive sunt exemple care aduc de obicei backlink-uri naturale, deoarece surprind utilizatorul cu natura lor imersivă și îl încurajează să le distribuie pe rețelele lor de socializare.

Există mai multe tipuri de conținut interactiv, cum ar fi:

• calculatoare,
• infografice,
• chestionare
• și cărți electronice.

Pentru a-l vizualiza mai bine, vă arăt exemplul calculatorului interactiv pe care l-a realizat Lansinoh, în care utilizatorul poate ști cât ar economisi cu alăptarea în loc de formulele standardizate de hrănire a bebelușilor. Este interesant să îl împărtășesc, nu?

Postări ale invitaților

Postarea invitaților este o strategie de postare a postărilor pentru invitați pe un blog partener. De obicei este un schimb: produci conținut pentru publicul blogului și poți plasa unul sau mai multe link-uri către site-ul tău.

În acest fel, atrageți noi vizitatori și câștigați mai multă autoritate, dacă linkul este „dofollow”.

Este foarte important să adoptați această strategie cu moderație. Dacă Google realizează că ați achiziționat o mulțime de link-uri rapid, poate înțelege că utilizați tehnici de pălărie neagră și să vă penalizeze paginile.

Mențiuni de marcă

Mențiunile de marcă, chiar și fără un link către site-ul dvs., sunt deja valoroase pentru SEO. Google analizează acest criteriu pentru a recunoaște mărcile care există cu adevărat și au o bună reputație pe piață.

De asemenea, puteți căuta aceste mențiuni fără un link și puteți identifica oportunități pentru un backlink de calitate. Contactați administratorul și vă sugerează adăugarea linkului.

Legături rupte

Ce se întâmplă când modelul URL al unui site se modifică sau conținutul încetează să mai existe? Pe site sunt create diverse link-uri întrerupte.

Adică utilizatorul care încearcă să acceseze acel link anterior nu găsește nimic, cade pe o pagină Eroare 404 și pierzi atât vizita, cât și autoritatea care a transmis linkul.

De asemenea, puteți găsi aceste link-uri pe site-uri web cu subiecte legate de ale dvs. și puteți afișa conținutul dvs. ca o soluție la acel link rupt.

Puteți găsi aceste link-uri pe alte site-uri folosind instrumente precum Screaming Frog și Ahrefs sau folosind un instrument gratuit precum Check My Links:

Instrumente pentru crearea de legături (link building)

Există mai multe instrumente de construire a legăturilor pe piață. Unele sunt plătite, altele sunt gratuite; unii sunt specializati, altii ajuta la anumite actiuni.

Instrumente precum Majestic, Ahrefs, Moz’s Link Explorer și SEMrush oferă o analiză cuprinzătoare a profilului de backlink al unei pagini, de la volumul de citări până la calitatea textelor de ancorare.

Unele dintre ele au proprii lor indicatori care ajută în această analiză, cum ar fi Fluxul de încredere și Fluxul de citare ale Majestic și Autoritatea de domeniu și Autoritatea paginii Moz.

Aceste instrumente sunt plătite, dar oferă unele funcții gratuite.

În plus, puteți lucra cu instrumente mai specifice pentru anumite acțiuni. Google Search Console, de exemplu, ar trebui folosit pentru a cere Google să respingă backlink-urile discutabile.

Alertele Google vă pot alerta cu privire la mențiunile mărcii dvs. care sunt oportunități bune pentru backlink.

Cum funcționează SEO tehnic?

Universul SEO este vast și include multe aspecte tehnice ale structurii unui site web, de aceea o parte foarte importantă a SEO pe pagină este SEO tehnic.

Când vorbim de SEO tehnic, ne referim la toate optimizările pe care le poți face în structura internă (adică în codurile și arhitectura) site-ului tău, cu scopul de a-l face mai sigur, rapid, ușor de înțeles, urmăribil. și indexabile.

În continuare, vă vom spune care sunt elementele fundamentale și cum să le optimizați. Nu te opri din citit!

Harta site-ului (SITEMAP)

Harta site-ului este un document text care numerotează toate paginile unui site web, precum și informații despre acestea, cum ar fi data ultimei modificări și frecvența actualizărilor.

Funcția sa SEO este de a afișa aceste informații motoarelor de căutare, astfel încât acestea să poată găsi și indexa cu ușurință URL-urile.

Deși motoarele de căutare fac deja această treabă atunci când accesează cu crawlere, hărțile site-ului fac viața mai ușoară roboților și asigură că toate paginile sunt indexate.

Puteți crea harta site-ului manual sau cu instrumente și plugin-uri și apoi o puteți trimite prin Google Search Console.

Robots.txt

Fișierul robots.txt este, de asemenea, un document text, inserat în folderul rădăcină al site-ului dvs. web, care îi spune Google care pagini ale site-ului dvs. nu trebuie accesate cu crawlere, astfel încât să nu apară în motorul de căutare. .

Puteți utiliza robots.txt pentru a împiedica roboții Google să acceseze pagini sensibile, cum ar fi formularul de conectare al administratorului („/ wp-admin /” pentru site-urile WordPress, de exemplu), scripturi sau stiluri care nu sunt importante.

De asemenea, este important să știți despre robots.txt în cazurile în care paginile dvs. au probleme de afișare în SERP-uri. S-ar putea să fie în acel fișier din greșeală.

UX (experienta utilizator)

Experiența utilizatorului și SEO sunt concepte care trebuie să meargă împreună. Am spus deja că prioritatea motoarelor este de a oferi cea mai bună experiență de căutare și navigare până când utilizatorul găsește ceea ce caută.

Și asta include experiența lor pe site-ul tău.

Dar ce înseamnă UX, experiența utilizatorului? Este un concept folosit în dezvoltarea site-urilor web care centralizează toate măsurile în acțiunile și răspunsurile utilizatorilor pentru a satisface nevoile acestora.

Potrivit lui Peter Morville, președintele Semantic Studios, șapte caracteristici sunt esențiale pentru ca un site web să aibă o experiență bună de utilizator. Trebuie sa fie:

• Util;
• usor de folosit;
• dezirabil;
• localizabil;
• accesibil;
• valoros;
• demn de incredere.

Viteza de încărcare

Viteza de încărcare este unul dintre criteriile principale de clasificare. Google însuși a declarat deja acest lucru în mod deschis: în 2010, pentru căutări pe desktop și, în 2018, pentru căutări mobile.

Este foarte important de reținut că, deși viteza nu te face să câștigi poziții, fără ea nu vei ajunge niciodată în vârf.

O viteză mare a paginii nu te va clasa deasupra concurenților tăi, dar cu o viteză scăzută a paginii nu vei avea nici măcar șansa de a concura.

Pentru Google, calitatea experienței de căutare a utilizatorului depinde de agilitatea informațiilor, deoarece nimeni nu vrea să aștepte mai mult de câteva secunde pentru a găsi ceea ce caută.

Nu este o coincidență că motorul de căutare a oferit un instrument de probă gratuit: PageSpeed ​​​​Insights. Rapoartele oferă diagnostice de viteză, precum și sfaturi pentru îmbunătățirea încărcării site-ului web, optimizarea imaginii și codul.

Mobile First Index

Dacă telefoanele mobile sunt deja folosite mai mult decât computerele, dacă căutările mobile au depășit deja căutările pe desktop, dacă traficul de pe dispozitivele mobile este deja mai mare, ce credeți că ar trebui să facă Google?

Desigur, căutătorul este un cititor excelent al realității! Prin urmare, a început să prioritizeze în rezultatele căutării acele site-uri care oferă o experiență mobilă bună.

În 2015, Google a anunțat că căutările mobile vor deveni un factor de clasare, ceea ce a determinat mai multe site-uri să devină receptive.

Un impact care a fost și impresionant a fost și anunțul Mobile-First Index, începând din 2016, care a început să prioritizeze versiunea mobilă a site-urilor pentru a le clasa.

Deci, dacă încă nu v-ați adaptat site-ul la această tendință, grăbiți-vă să îmbunătățiți gradul de utilizare și încărcarea paginilor dvs. pe dispozitivele mobile!

Receptivitatea

Crearea unui site web receptiv este una dintre cele mai potrivite moduri de a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile. Cu această tehnică, site-ul are o singură versiune, care se adaptează cel mai bine la diferitele dimensiuni de ecran pe care utilizatorii le pot folosi.

Pe lângă designul responsive, puteți adopta și alte două tehnici, deși sunt mai puțin indicate:

• Adresa URL mobilă, unde versiunea mobilă are o adresă URL diferită de versiunea desktop (m.domain.com, de exemplu);

• Serviciu dinamic, în care cele două versiuni au aceeași adresă URL, dar au CSS și HTML diferite pentru fiecare dispozitiv.

Dacă doriți să aflați dacă site-ul dvs. web este compatibil cu dispozitivele mobile, puteți face testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile și puteți primi recomandări de optimizare.

AMP-uri

Paginile mobile accelerate sunt o altă inițiativă de îmbunătățire a experienței de căutare pe mobil. Acesta este un proiect open source, condus de Google, al cărui scop este dezvoltarea paginilor de conținut static care se încarcă mai rapid pe dispozitivele mobile.

Aceștia sunt identificați în SERP de căutare pe mobil cu un sigiliu, un mic simbol fulger lângă URL și sunt prioritizați în clasament.

Audituri SEO

În SEO tehnic, una dintre acțiunile principale este efectuarea de audituri, mai ales la începutul unui proiect de optimizare.

Un audit SEO identifică probleme de urmărire, încărcare, utilizare (în special pe dispozitivele mobile), printre alte erori care afectează navigarea utilizatorului și clasarea site-ului.

Acestea sunt câteva elemente pe care un audit SEO le poate evidenția:

• link-uri rupte;
• erori de urmărire;
• erori de redirecționare;
• conținut duplicat;
• pagini blocate (robots.txt, noindex, nofollow);
• pagini de încărcare lentă.

Unul dintre cele mai cuprinzătoare instrumente pentru aceasta este Screaming Frog, care oferă rapoarte cuprinzătoare despre toate acele articole pe care le-am menționat. Dar auditul poate combina și alte instrumente, cum ar fi SEMrush și Google Search Console.

Ce este SEO local?

Una dintre prioritățile Google în ultimii ani este căutarea cu intenție locală. Înțelegeți motivul pentru asta!

Motorul de căutare interpretează că un utilizator care caută soluții într-o anumită regiune ar trebui să primească răspunsuri într-un mod diferit, cu informații mai practice și obiective, în locul unei liste de link-uri ca într-un SERP tradițional.

În acest tip de căutare, Google activează algoritmul de căutare locală, care prioritizează rezultatele din regiunea în care se află utilizatorul sau pe care acesta le introduce în termenii de căutare.

În rezultate, motorul de căutare prezintă în general informații din Google My Business direct în SERP-uri, astfel încât utilizatorul nu trebuie să intre întotdeauna pe site-ul mărcii (în aceeași linie pe care am explicat-o despre fragmentele prezentate).

Deci, optimizarea afacerii adresei de domiciliu, numită SEO local, are câteva ciudatenii. Ce schimbă acest lucru într-o strategie de optimizare? Vă rugăm să înțelegeți mai bine mai jos.

Cuvinte cheie locale

Pentru a afișa rezultate locale în SERP-uri, Google încearcă să interpreteze intenția de căutare locală a utilizatorului.

Dacă introduceți „hoteluri”, „cele mai apropiate hoteluri” sau termeni similari, Google ia în considerare locația utilizatorului în momentul căutării pentru a le arăta opțiunile din regiunea respectivă.

Pe de altă parte, dacă utilizatorul scrie „hoteluri în Medellín”, rezultatele se vor concentra pe regiunea pe care a introdus-o în căutare, indiferent de locația acesteia la acel moment. Acest lucru se poate întâmpla atunci când planificăm o călătorie, de exemplu.

Prin urmare, cercetarea cuvintelor cheie pentru strategia locală de SEO trebuie să ia în considerare intențiile de căutare cu toate aceste variații, nu doar cea care include orașul tău.

Gândiți-vă la următoarele:

• termeni care vă identifică afacerea, de exemplu: ospitalitate, hotel;
• modificatori ai termenilor din industrie, de exemplu: cel mai bun hotel, cel mai bun hotel cost-beneficiu;
• modificatori geografici, de exemplu: hoteluri Medellín, hoteluri în centru, hoteluri lângă aeroport.

Compania mea pe Google (Google My Business)

Compania mea pe Google este cel mai important factor de clasare în SEO local. În partea de sus a SERP-ului de căutare locală, Google afișează Local Pack, care este o casetă cu primele trei rezultate pentru utilizator, ale căror informații sunt extrase direct din Google My Business.

Acolo, așadar, ar trebui să te străduiești să apari, pentru asta este esențial să-ți înregistrezi compania în Google My Business. Acest instrument oferă diverse funcții de înregistrare pentru afacerile locale.

Îți poți pune numele, adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și, de asemenea, să primești comentarii, să răspunzi utilizatorilor, să postezi fotografii, să-ți informezi meniul, printre alte funcții specifice pentru diferite tipuri de afaceri.

Profită de toată această varietate de forme de înregistrare și interacțiune cu utilizatorii pentru a avea șanse mai mari de a apărea în Pachetul Local.

Google acordă prioritate companiilor care oferă cele mai multe informații pe platformă, în special celor cu cele mai multe recenzii și evaluări ridicate.

Factori de poziționare

Google folosește trei factori principali de clasare pentru căutările locale: relevanță, proximitate și proeminență. Motorul de căutare însuși prezintă aceste criterii pe pagina sa de recomandări pentru a îmbunătăți clasarea locală pe Google.

Acești factori sunt analizați și combinați pentru a oferi cel mai bun răspuns. Dacă o companie este mai îndepărtată de utilizator, de exemplu, dar are mai multe șanse să livreze ceea ce caută, poate părea mai bine poziționată.

Vom explica mai bine fiecare dintre acești factori mai jos.

Sa continuam!

Relevanţă

Criteriile de relevanță iau în considerare potrivirea dintre cuvântul cheie de căutare și produsul sau serviciul oferit de companie. Dacă utilizatorul caută hoteluri, de exemplu, nu vrea să vadă rezultatele restaurantelor, nu?

De aceea este atât de important să finalizați înregistrarea Compania mea pe Google cu cât mai multe informații posibil, deoarece Google realizează această corespondență acolo. De exemplu, dacă utilizatorul caută „hotel restaurant”, Google va afișa numai hoteluri care au această caracteristică.

Proeminență (iasă în evidență)

Criteriul remarcabil evaluează dacă afacerea este populară în regiunea dvs., pe baza atât a factorilor online cât și offline. Dacă afacerea nu are o prezență online atât de puternică, dar este un brand cunoscut și este folosit offline, s-ar putea să obțină un clasament mai bun.

Dar evaluările utilizatorilor și evaluările Compania mea pe Google contează mult și ele, pe lângă optimizările tradiționale SEO on-page și off-page pe care site-ul le adoptă.

Cu cât Google are mai multă încredere în afacerea ta, pe baza acestor elemente, cu atât va fi mai bun clasamentul tău local.

Concluzie

Deși SEO este un subiect amplu și supus actualizărilor constante, cu ceea ce ați învățat în această postare, sunteți gata să începeți să executați primele strategii de poziționare web.

La urma urmei, obținerea de rezultate bune cu optimizarea pentru motoarele de căutare depinde în mare măsură de planificarea, execuția și măsurarea corectă a strategiei SEO.