Mersul global este o sarcină atât de mare încât o asociem constant cu companii cu mușchi financiari mari și cu multe procese între ele.
Și în ciuda complexității sale, mai există companii care insistă să fie globale sau care chiar se nasc fiind așa.
La fel, se află la mijloc, mii de materiale pentru a afla despre internaționalizarea și globalizarea companiilor, dar, majoritatea abordează probleme de export, import și alte strategii costisitoare care nu se adaptează întotdeauna la realitatea afacerilor, în principal a celor digitale.
Acesta este cazul tău? Pentru că al meu a fost.
Din fericire, în ultimele decenii, internetul a dat peste cap mediul academic și a determinat profesioniștii din domeniu să reinventeze tehnicile de internaționalizare.
Este adevărat că, încă de la origine, internetul a fost înțeles ca un mediu natural global, datorită capacității sale de a elimina barierele geografice, de a redefini regulile comerciale, de a eficientiza procesele de cunoaștere interculturală, printre altele.
Aceste caracteristici au permis ca internaționalizarea să fie mai ieftină și cu mai puține riscuri investiționale, dacă o comparăm cu alte modele tradiționale.
Deși este clar că nu tot ce strălucește este aur. Iar facilitățile pe care internetul ni le oferă pe piețele globale nu ne pot influența sau ne fac să subestimăm noile complexități care se adaugă strategiilor, care sunt mai mult legate de interacțiunile umane.
Ce alte lucruri importante ar trebui sa știi despre SEO
Astăzi, a fi global digital nu mai este un factor de diferențiere, ci o necesitate pentru ca piețele de astăzi să iasă în evidență și să aibă succes. Începând cu anii 2000, au apărut companii precum Google care au avut o idee internațională foarte clară.
Google, în special, a devenit unul dintre principalii responsabili cu stabilirea dinamicii schimburilor comerciale, culturale, politice și economice în Occident și, unde pentru a avea acces la informațiile lumii, trebuie să respectăm regulile și regulile acesteia. Fundamentele SEO, Experiența utilizatorului și Core Web Vitals.
În cele din urmă, aceasta înseamnă că pentru a domina piețele globale, primul pas este să domine Google. Și tocmai despre asta vă voi spune, în continuare, folosind experiența mea în materie, cu exemplul Rock Content, compania Rock Content din care fac parte.
Veți vedea cele 4 lecții pe care le-am învățat de-a lungul a 8 ani pe piața digitală și internațională, care ne-au permis să impactăm peste 7 milioane de oameni pe lună pe mai mult de 3 piețe diferite și o creștere trimestrială constantă de 30% în Statele Unite. state.
Lecția 1: Generați conținut valoros în funcție de nevoile pieței
Există o regulă de aur în Marketing și este foarte important de știut cum să profităm de ea: Pentru a avea succes pe o piață, va fi întotdeauna necesar:
- Cunoaște bine publicul,
- Ințelegeți problemele și dorințele dvs. atunci când vă confruntați cu o problemă,pentru a vă putea oferi conținut valoros și adecvat.
Lecția 2: Google nu funcționează pe limbi, ci pe țări
Nu are rost să insistăm cu un termen într-o anumită limbă, dacă nu aduce rezultate în rândul publicului cu care lucrăm. Și aceasta va fi într-adevăr o lecție frumoasă; asta nu se aplică numai limbii române, ci portughezei, englezei și oricărei limbi.
Dacă avem obiective de Marketing, limbajul va fi doar un mijloc de comunicare, dar cel care va stabili regulile jocului pentru o comunicare corectă va fi întotdeauna țara țintă.
Și Google, ca întotdeauna, înțelege tehnicile corecte de internaționalizare mai bine decât oricine altcineva.
Intenția de căutare a utilizatorului este esențială într-o internaționalizare digitală și pentru SEO
Odată ce am înțeles importanța de a avea grijă de contextul lingvistic al unei țări, Google ne-a adus o provocare în plus: oricât am căuta informații despre Marketing, fiind situat între două țări, Google ne arăta întotdeauna informații conform țara în care am fost și nu informații din țara noastră țintă până în acel moment.
Prin urmare, am învățat să:
- Folosiți instrumente precum VPN-urile,
- Configurați Google în funcție de regiunea și limba dorite,
- Accesați planuri SEMrush mai cuprinzătoare pentru a identifica oportunitățile latente în funcție de regiune,
Cum se poate interpreta mai bine celebrul?
Intenție de căutare; ca pană la urma nu este vorba despre ceea ce căuta utilizatorul, ci despre informațiile pe care vrea sa le gaseasca.
Ei bine, așa cum un brazilian nu are aceleași nevoi de informații ca un columbian, un columbian nu are aceleași nevoi ca un mexican și așa mai departe.
Desigur, uneori o nevoie poate coincide între țări, indiferent de limba lor, dar nu este întotdeauna cazul.
Atunci am început să înlocuim termeni în rutinele noastre precum traducerea de localizare a conținutului și am început să studiem mai detaliat maturitatea politică și economică a unei piețe față de un subiect pentru a rezolva problemele locale folosind marketingul nostru.
Google este un geniu
În cele din urmă, google.ro sau google.uk nu corespund cu Romana (limba romana) sau Engleza (limba engleza) și corespund unor țări precum Romania și Anglia.
De aceea există domeniile google.com.co (Colombia), google.com.mx (Mexic), google.com.br (Brazilia), etc.
Adică, Google știe foarte bine că pentru a livra informații relevante care să satisfacă intenția de căutare a utilizatorului, trebuie să-și împartă domeniul corespunzător fiecărei țări, pentru a permite căutări localizate.
Și ei bine, cu aceste informații învățate și stăpânite, astăzi avem procese de cercetare foarte profunde.
Lecția 3: Trebuie să investești în tehnologia potrivită pentru Google
Lucrul cu SEO și producția de conținut nu ia niciodată pauză. Și amestecat cu probleme de internaționalizare, da, cu atât mai puțin.
Problemele internaționale nu au fost rezolvate doar prin localizarea corectă a conținutului și interpretarea intenției de căutare a utilizatorului.
Am văzut deja că lingvistica regională este destul de prezentă în Google și aceasta reprezintă o barieră pentru cei care nu știu; Dar nu ne-au menționat niciodată în mod deschis cum distanța geografică ar putea afecta cu adevărat întregul nostru SEO.
Acest lucru este foarte abstract, dar este pe atât de adevărat, pe atât de important, să nu-l ignorăm.
Deși mulțumim piața cu o localizare corectă a conținutului, trebuie să mulțumim Google și cu canale digitale optimizate care să permită încărcarea rapidă a paginii și să permită roboților să analizeze întreaga structură digitală într-un mod agil.
În caz contrar, știm deja consecințele…
Dar să fim sinceri, recenta actualizare a algoritmului Google ne spune despre Core Web Vitals, dar acest lucru nu este nimic nou.
Problemele tehnice versus UX, bunele practici tehnice SEO, viteza unui site atât de încărcat, cât și de găsit de motoarele de căutare, nu sunt nimic nou. Dar algoritmul trebuia să le facă mai vizibile, pentru ca noi să luăm tehnologia noastră în serios.
Aceste cunoștințe au fost folosite pentru:
îmbunătățirea stilului vizual al site-ului și blog-urilor noastre, îmbunătățește timpul de încărcare și eliberează greutățile de domeniu inutile, știm cum să investim mai bine în oglinzi CDI care ne permit să performam mai bine în diferite țări, și în tehnicile SEO internaționale pentru a lua decizii tehnologice la scară globală
Cu asta pot ajunge la o mică concluzie: SEO și internaționalizarea digitală se bazează pe oameni, desigur, dar și pe tehnologie.
Google se gândește la toate și, în calitate de companie de tehnologie a informației, este primul lucru pe care ni-l va cere.
Toate acestea au fost baza fundamentală pentru ca următorul nostru plan de internaționalizare să nu fie atât de depășit.
Erorile, pe această nouă piață, nu ar fi depășite atât de ușor și Google ar fi mai atent la mișcarea noastră nu numai în termeni tehnici și de relevanță, ci și în aspecte juridice și de afaceri.
Lecția 4: Mersul internațional este o mentalitate
Nu este o știre că mass-media ne reamintește constant că transformarea digitală este aici pentru a rămâne și, pentru ca aceasta să funcționeze, nu este suficient să deschizi un site web și câteva rețele de socializare, dar trebuie să-ți construiești o întreagă mentalitate de business, așa că ca acele mass-media să comunice între ele.
Dar rezultatul va fi o propunere de brand mai puternică și rezultate vizibile de afaceri.
Cu internaționalizarea digitală este la fel. Nu are rost să traducem un site în altă limbă și să producem conținut pentru alte țări dacă, ca companie, nu adoptăm strategii împreună și construim valori de afaceri cu adevărat internaționale.
Prin urmare, aceasta presupune cunoașterea legilor internaționalizării tradiționale, deoarece implică angajarea de oameni din diferite țări și abordarea politicilor de consum care variază de la un teritoriu la altul.
Dacă o companie nu se pregătește cu privire la aceste probleme, este destinată să eșueze.
Google poate fi regele informațiilor, dar pe măsură ce ne aprofundăm în practicile și regulile de joc ale acestora, cu atât mai mult trebuie să stăpânim drepturile de autor, impozitele și alte politici ale lumii.
Și da, vorbim de digital, dar digitalul are și legi pe care trebuie să le respectăm.
Un exemplu: care este corect, culoare sau culoare? Răspuns: Depinde de piața cu care comunicăm.
SEO internațional este un amestec de cercetare, oameni și tehnologie
Cercetarea de piață este pilonul fundamental al oricărei internaționalizări digitale, în cazul în care nu ați observat. Cercetarea este ceea ce ne permite să înțelegem dinamica pieței, contextele lingvistice, sociale, economice și politice și ceea ce ne permite să luăm decizii adecvate în materie de tehnologie și chiar de investiții comerciale.
Într-o internaționalizare digitală, cel mai puțin se poate face este să se zgarnească la resurse și în principal la inteligențe analitice.
Și în ciuda greșelilor care sunt normale pentru cei care încep noi aventuri, îmi pot da seama că am avut întotdeauna cele mai bune atitudini de a învăța impacturile profesionale și chiar personale pe care ni le-ar aduce o internaționalizare.