Ce schimbări vrea sa faca instagram în curand?
Instagram a devenit un fel de wildcard pentru Facebook (pardon, Meta; scuze, Zuckerberg!). Compania ar putea considera acum serviciul ca si un asasin al TikTok-ului. Nu este ceva nou. Instagram a încercat, de asemenea, să „asasineze” Snapchat și YouTube în trecut. Snapchat a fost grav rănit. Dar YouTube este mai puternic ca niciodată până astăzi.
Acum, Facebook (scuze, Meta!) dă semne că va abandona în curând unul dintre cele mai cunoscute instrumente „inspirate” ale sale: poveștile. Aceasta a fost o idee pe care Snapchat a dezvoltat-o pentru prima dată la mijlocul ultimului deceniu, iar compania lui Zuckerberg a decis să o includă în toate serviciile sale, fără să plătească nicio taxă celeilalte organizații.
O parte din rețelele de socializare copiază tiktok
Din 2016, la fel ca Snapchat, poți posta videoclipuri de 15 secunde care dispar după 24 de ore. Acum, compania a confirmat că în curând va fi posibil să posteze videoclipuri de 60 de secunde în Stories, la fel ca Reels, o funcție care – să fim sinceri – pare inspirată de TikTok.
Vestea vine în același trimestru în care Instagram a decis să închidă IGTV. Desigur, ca tradiție, compania care intenționează să facă o „revoluție” cu metaversul său nu a fost atât de originală în cazul respectiv. Postarea videoclipurilor lungi nu seamănă prea mult cu YouTube pentru tine?
O curiozitate: înainte de a achiziționa Instagram pentru un miliard de dolari în 2012, compania era deja un gigant și a început să dezvolte o aplicație mobilă care să permită utilizatorilor să posteze fotografii cu filtre.
Iți amintești ceva?
Da, în caz de eșec în achiziția Instagram, Facebook avea deja un „ucigaș” pentru adevăratul „ucigaș” a tot ceea ce deranjează compania lui Zuckerberg. Camera Facebook a fost lansată la o lună de la achiziția Instagram și este ceva de care aproape nimeni nu-și amintește astăzi.
Această strategie agresivă a transformat serviciul în care am văzut cândva mâncare „porno” și fotografii cu animale de companie cu filtre hipster în ceva mai mult ca un Frankenstein. Nu cu aceste cuvinte, desigur, dar este ceva cu care chiar și compania este de acord.
„Am făcut o mulțime de pariuri noi (pe aplicație)”, a declarat Adam Mosseri, șeful Instagram, pentru The Verge la începutul acestui an. Potrivit acestuia, „majoritatea oamenilor” nu știu diferența dintre videoclipurile postate pe Instagram și IGTV, de exemplu. „Trebuie să ne concentrăm pe simplitate și măiestrie.”
Înapoi la simplitate
Până acum ceva timp, doar pentru videoclipuri, aveai patru moduri de a posta pe Instagram:
- Feed;
- Povești;
- IGTV;
- Reels.
Toate acestea au fost „inspirate” de unele resurse ale concurenților săi. Fotografiile, ceva care a fost nucleul aplicației sociale până la început, sunt încă acolo, dar nu mai sunt atât de importante pentru afacere ca înainte.
Mosseri a declarat în iunie că serviciul „nu mai este o aplicație de partajare a fotografiilor” când a explicat planurile video: „Să fim sinceri, există o concurență foarte serioasă în acest moment. TikTok este uriaș, YouTube este și mai mare și există și o mulțime de alți parveniți.
Oamenii caută Instagram pentru divertisment, există o concurență acerbă, mai sunt multe de făcut și trebuie să acceptăm asta.
De ce schimbări se vorbește în rețeaua de socializare Instagram
Acest lucru va face ca Instagram să se schimbe radical, potrivit specialiștilor media precum Social Media Today. Închiderea IGTV a fost primul pas. Acum, transformarea poveștilor în ceva foarte asemănător cu Reels, despre care Mosseri a spus că nu-l mai face „fericit”, ar putea servi doar unui singur scop:
îmbinați-le împreună pentru a oferi un instrument simplu pentru videoclipuri pe ecran complet și o sursă aproape infinită de conținut de divertisment pentru a naviga. Ca cine? TikTok, desigur.
Instagram s-a schimbat de multe ori. Logo-ul lor, la început, a fost o cameră Polaroid, de exemplu. Dar când managerul de produs spune că funcția principală a aplicației nu mai este atât de importantă și vorbește în mod special despre TikTok (concurența cu YouTube, știm deja, au eșuat), ce te aștepți să se întâmple?
De ce TikTok?
Facebook a fost creat în 2004, cu mai puțin de un an înainte de YouTube. Dar Facebook era la acea vreme în primul rând pentru studenți. MySpace a fost cea mai mare rețea socială. Și YouTube a devenit faimos în lume înainte de Facebook.
Așa că, când Mark Zuckerberg a avut puterea să lupte cu marile afaceri, a apelat la alte servicii de social media precum MySpace și Snapchat, nu YouTube. YouTube a fost achiziționat de un alt gigant (Google) și avea propria strategie de a-și menține domnia în videoclipuri.
Batalia dintre Facebook si YouTube
Facebook a încercat să concureze cu YouTube în ultima vreme. În 2018, a lansat IGTV, un instrument Instagram pentru videoclipuri lungi, spunând că este „viitorul video”, dar a eșuat și l-a abandonat în octombrie anul trecut. În realitate, compania nu a fost nici pe departe o amenințare pentru YouTube.
Dar, de când Facebook a depășit MySpace ca număr de utilizatori în 2009, niciun alt serviciu social nu a ajuns atât de aproape de publicul mărcilor sale, Facebook și Instagram, precum TikTok. Nu vă gândiți la Twitter, de la care Facebook a primit „inspirația” pentru cronologia sa, sau la LinkedIn, care a imitat și feedul Facebook. Aceste două servicii sociale sunt încă pentru nișe.
TikTok devine imens, cu adevărat uriaș. Și repede. Aplicația chineză a ajuns la 1 miliard de utilizatori în septembrie. Este foarte aproape de Instagram, care are astăzi 1,4 miliarde de utilizatori. Facebook rămâne cea mai mare platformă socială din lume, cu aproape 3 miliarde de utilizatori.
Ceea ce face TikTok și mai impresionant este viteza de creștere. După cum vedem în graficul de mai jos, Facebook i-a luat aproape nouă ani pentru a ajunge la un miliard de utilizatori; pentru Instagram, aproape opt ani; pentru TikTok, doar cinci.
Cu ce probleme se confrunta Facebook
Există și alte probleme. Facebook se confruntă cu controverse de aproximativ două luni de când au fost publicate documente interne ale companiei care arată că directorii săi știau că serviciile sale cauzează probleme de sănătate mintală, democrații și chiar alimentează războaie.
Instagram va depune mărturie în fața Senatului SUA în decembrie 2021, după ce The Wall Street Journal a publicat o investigație internă care arată că una din trei fete crede că Instagram agravează problemele legate de imaginea corpului și că aplicația socială provoacă anxietate și depresie.
Compania era conștientă de aceste probleme și se pare că nu a făcut nimic pentru a-și ajuta utilizatorii, gândindu-se mai mult la profit decât la bunăstarea publică. Din această cauză, din ce în ce mai puțini oameni au încredere în companie, arată cercetările. Facebook a fost cea mai puțin de încredere companie socială în cercetările din anii precedenți. Și, după aceea, acest număr a scăzut și mai mult.
Mai mult decât atât, serviciile Facebook se confruntă cu o scădere a utilizării în rândul tinerilor. Astăzi, 63% dintre americanii cu vârste cuprinse între 12 și 17 ani folosesc TikTok. Dintre aceștia, doar 57% folosesc Instagram, potrivit cercetărilor Forrester.
De ce este o problemă? Din punct de vedere istoric, tinerii sunt responsabili pentru tendințe și sunt mai implicați în rețelele sociale. Dacă nu sunt acolo, oamenii de alte vârste ar începe să caute alte opțiuni mai cool și mai moderne. Pentru a opri acest lucru, Instagram încearcă să devină TikTok.
Ce ar trebui să facă specialiștii în marketing?
În primul rând, să vorbim despre video. Dacă încă mai crezi că videoclipul este viitorul internetului, răzgândește-te. Videoclipul nu este viitorul, este prezentul! Potrivit Cisco, video va fi responsabil pentru 82% din traficul de internet anul viitor. Deci, dacă nu ați început încă să investiți în el, ar trebui, chiar dacă este târziu.
Trebuie să fii pe TikTok? Fii atent aici. Înainte de a te decide, trebuie să-ți analizezi personalitatea mărcii. Publicul tău este acolo? Nu urmați orbește tendințele. Nu doar TikTok este în creștere. YouTube este încă uriaș. Dar ai alte variante. Spotify crește foarte mult cu podcasturi, de exemplu. Din nou, trebuie să fii acolo? Întrebați-vă publicul.
Dacă sunteți foarte dependent de Instagram, ar trebui să vă faceți griji? Raspunsul este da. În primul rând, aplicația de social media își schimbă nucleul pentru a atrage tinerii. Așa că poate că publicul tău care iubește fotografiile vechi din feed va arăta în altă parte, ca Pinterest, de exemplu, care continuă să crească ca serviciu de nișă și are mai mulți utilizatori în prezent decât Twitter.
Ce altceva ar trebui sa stiti despre instagram?
Mai e altceva. Instagram a reușit să încetinească Snapchat în trecut, imitându-l. Dar nu același lucru a funcționat cu YouTube. Da, firma are o mulțime de bani. Dar MySpace, vândut către News Corp. într-un moment de mare popularitate, l-a avut și el și a fost depășit de Facebook în trecut.
Am mai avut un caz similar în întreaga lume. Principalele țări în utilizarea rețelelor sociale sunt SUA, India și Brazilia. În 2004, Google a lansat un serviciu de social media numit Orkut, pe care doar Brazilia și India l-au adoptat. A fost uriaș în aceste două țări, cu aproape 80% dintre utilizatorii de Internet în interiorul său. Dar, șase ani mai târziu, Orkut a început să scadă, iar Facebook l-a depășit.
De ce? Nimeni nu vrea să stea acolo unde nu poate interacționa cu prietenii. Când tinerii încep să folosească un alt serviciu, în curând, alte vârste încep să-l descopere. Apoi, pe măsură ce mulți oameni încep să o accepte, și prietenii lor încep să se schimbe. Deci avem o migrație masivă.
Se va întâmpla cu Instagram?
Vă putem ajuta cu câteva date istorice, dar nu anticipăm viitorul. Așa cum a făcut Instagram cu Snapchat, are șanse de a reuși împotriva TikTok. Dar TikTok este mult mai mare astăzi decât Snapchat. Așadar, vă pot spune că dacă depindeți foarte mult de Instagram, este riscant să continuați cu această strategie.
Poate că Instagram va avea succes acum. Cine garantează același lucru în viitor? Este foarte important să vă diversificați canalele de achiziție și de brand. Nu vorbesc doar despre rețelele sociale.
Căutați alte canale sociale, dar garantați o experiență grozavă pe site-ul și blogul dvs., de exemplu. De asemenea, este important să aveți propria listă de persoane de contact cu persoanele interesate de ceea ce vindeți. Prin urmare, le puteți trimite e-mailuri oricând doriți, fără a vă baza doar pe medii terțe.
Nu vă bazați pe o singură tactică sau sursă de trafic și achiziție. Cu o strategie diversă, afacerea ta va fi în siguranță!